吳小軍委員：
您提出的《關于打造白盆珠大灣區(qū)戶外運動基地的提案》（第20210057號）收悉?，F(xiàn)將有關情況答復如下：
一、工作開展情況
近年來，我縣戶外休閑體育運動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，接連舉辦了南粵古驛道定向比賽、醉美鄉(xiāng)村徒步活動、騎行天下400公里挑戰(zhàn)等品牌體育賽等品牌體育賽事，為體育產(chǎn)業(yè)注入新動能，有力激發(fā)了各區(qū)域戶外休閑體育運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。在舉辦賽事的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，白盆珠鎮(zhèn)擁有優(yōu)良的自然資源稟賦、豐富的人文歷史底蘊、良好的區(qū)位優(yōu)勢，是打造大灣區(qū)戶外運動基地的首選地。
?。ㄒ唬┻M行專題調研，掌握實際情況。為將白盆珠戶外運動基地打造的更加科學合理，縣文化廣電旅游體育局多次組織前往白盆珠鎮(zhèn)進行實地調研，聘請了專業(yè)策劃公司，以點帶面，就我縣大健康產(chǎn)業(yè)戶外休閑體育運動發(fā)展進行調研，形成了《惠東縣大健康產(chǎn)業(yè)戶外休閑體育運動發(fā)展專項調研報告》。調研結果表明，目前白盆珠旅游資源豐富，但戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于探索階段，發(fā)展戶外休閑體育運動具有長足優(yōu)勢，但是產(chǎn)品開發(fā)與品牌建設有待發(fā)展；戶外休閑美名遠播，但基礎設施及公共服務建設方面存在不足，且缺乏高標準賽事場地等配套設施。休閑體育運動配套和公共服務建設的短板、專業(yè)團隊和人才的欠缺，及總體規(guī)劃編制、資源挖掘、產(chǎn)品打磨、營銷推廣等方面缺乏相應的資金支撐是制約白盆珠戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸之一。
?。ǘ╊I導高度重視，成立工作小組。為解決調研發(fā)現(xiàn)的實際問題，我縣成立了由分管副縣長任組長的相關工作領導小組，下設1個綜合協(xié)調和6個產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組。工作組負責協(xié)調與編制全縣健康+旅游、運動等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；做好健康旅游精品線路規(guī)劃建設，大力推廣旅游康養(yǎng)項目和產(chǎn)品，搭建平臺，推進健康+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；開展戶外體育運動專家論證，發(fā)展、推廣適合山區(qū)的徒步、攀巖、露營、登山等運動。立足“大健康、大體育、大戶外”發(fā)展思路，加大招商引資力度，著力引進、建設、培育發(fā)展一批綜合實力強、輻射帶動效益好的企業(yè)項目。
（三）聘請專業(yè)團隊，編制“十四五”規(guī)劃。聘請惠州學院專業(yè)團隊編制了《惠東縣文化廣電旅游體育產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃》，根據(jù)調研成果和“十四五”規(guī)劃設計，依托惠東山海自然資源，打造惠東獨具特色的“山海一體”休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈：一是推進“踏山穿越”的山體休閑體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。依托惠東山體自然資源，科學規(guī)劃合理布局，積極創(chuàng)建一批富有惠東山體特色的體育休閑運動。利用蓮花山、白盆珠水庫等自然資源，大力推進山水徒步運動、自行車騎行運動、登山拓展運動、溫泉康養(yǎng)休閑、森林康養(yǎng)休閑等休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是推進休閑體育特色小鎮(zhèn)建設。鼓勵白盆珠鎮(zhèn)依據(jù)自身資源特點，在“十四五”時期打造騎行休閑、山水聯(lián)動、森林休閑、田園垂釣、鄉(xiāng)野溫泉等一批體育旅游目的地。推動體育與休閑、農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，以體育、健康、旅游、休閑、養(yǎng)老、文化、宜居等功能疊加為目標，鼓勵白盆珠鎮(zhèn)先行創(chuàng)建“健康休閑體育特色小鎮(zhèn)”。
二、下一步工作計劃
（一）打造山地徒步品牌特色賽事。一是依托白卡蓮等白盆珠獨特資源，在自發(fā)活動基礎上，對白卡蓮線路加以引導、規(guī)范，展開調研和專業(yè)論證，完善相關基礎配套，聯(lián)合大灣區(qū)其他重點城市，共同籌辦大型國際性賽事，同步開展宣傳營銷，提升惠東戶外休閑體育運動的國際影響力和行業(yè)地位。二是依托白盆珠水庫天然生態(tài)資源，在現(xiàn)有民間自發(fā)賽事的基礎上，結合沿途村落資源，植入帳篷節(jié)、戶外越野挑戰(zhàn)、風箏節(jié)等形式多樣的活動，豐富活動內(nèi)涵，提升賽事品質。同時，加深與粵港澳大灣區(qū)各專業(yè)戶外運動機構的合作，擴大宣傳營銷力度，打造環(huán)白盆珠騎行和徒步特色賽事品牌，旺人氣、聚財氣，把白盆珠打造成為粵港澳大灣區(qū)戶外休閑體育運動勝地。
?。ǘ┐蛟齑髴敉庑蓍e體育運動集散中心。在白馬村設立大戶外休閑體育運動集散中心，作為惠東山區(qū)片戶外體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要服務配套機構；引進專業(yè)人才和培訓團隊，整體統(tǒng)籌山區(qū)大戶外休閑體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并承接濱海區(qū)域客流的分流和引導，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上的山海統(tǒng)籌聯(lián)動。同時，將當?shù)刎S富的山水生態(tài)資源與旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，推動體育旅游、體育文創(chuàng)、體育賽事、體育裝備生產(chǎn)等垂直產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)“特而強”、功能“聚而合”、業(yè)態(tài)“新而活”的戶外體育運動小鎮(zhèn)。
?。ㄈ┘哟笮麄鳡I銷力度。根據(jù)不同項目的需求，開展多層次、多角度、多渠道的市場營銷，建立全媒體矩陣，塑造白盆珠作為惠東戶外休閑體育運動勝地的形象，激發(fā)參與者的熱情。一是傳統(tǒng)媒體營銷。在各大電視臺、衛(wèi)視頻道、報紙、雜志、廣播等媒介投放廣告，加大品牌宣傳力度。加強與惠東縣周邊城市及地區(qū)主流媒體的合作，擴大區(qū)域影響力。二是網(wǎng)絡營銷。整合惠東旅游自身網(wǎng)絡平臺，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一營銷。加大與大型門戶網(wǎng)站、搜索引擎的合作，充分利用微博、社交網(wǎng)站、抖音等網(wǎng)絡平臺，擴大知名度和影響力。三是微營銷。注重新媒體運用，統(tǒng)一建設各區(qū)域微官網(wǎng)營銷體系，發(fā)揮群體優(yōu)勢，以小博大，利用微博、微信、微電影、微動漫、微視頻營銷，營造良好的營銷氛圍。
?。ㄋ模┘哟笳猩桃Y工作力度。積極利用媒體宣傳、節(jié)慶活動、實地考察、商會聯(lián)誼等方式搭建招商引資平臺。整理匯集白盆珠戶外休閑體育運動項目資源，策劃、編制、論證一批體育運動招商項目，建立招商項目庫，編制招商引資指南，明細化項目投資導向。在惠東縣政府門戶網(wǎng)站開辟白盆珠休閑體育運動招商引資專欄，實行動態(tài)管理，推介重點招商項目。
下來，我縣將繼續(xù)加強與省、市相關部門的溝通協(xié)調，積極爭取資金和政策支持。非常感謝您對我縣戶外運動基地打造的關心與支持，以及提出的寶貴的意見、建議。希望以后的工作中能繼續(xù)得到您的大力支持，并多提出寶貴的意見和建議。
惠東縣人民政府辦公室
2021年7月20日
