馬一秀等委員：
你們提出的關(guān)于發(fā)展商貿(mào)旅游，加快打造世界一流旅游勝地的提案（第TA2023019號(hào)）收悉。現(xiàn)答復(fù)如下：
一、加強(qiáng)規(guī)劃編制工作
編制《惠東縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃2018-2035》，提出按照“形象窗口化、資源資產(chǎn)化、產(chǎn)品高端化”的總體思路，開(kāi)展商貿(mào)旅游“342”行動(dòng)，即創(chuàng)建三大商貿(mào)旅游品牌，實(shí)施商貿(mào)旅游“四變工程”，重點(diǎn)打造兩個(gè)商貿(mào)旅游項(xiàng)目。采取“季度式、分級(jí)式、導(dǎo)向式”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，在“全域旅游·四色惠東”的基礎(chǔ)上，深化包裝“全域旅游·四季惠東”產(chǎn)品體系，活化惠東旅游形象，滿(mǎn)足不同游客的多元化、多層次、多情景需要，提高惠東旅游美譽(yù)度和市場(chǎng)吸引力。
二、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)
近年來(lái)，惠東除傳統(tǒng)旅游觀光、休閑娛樂(lè)等旅游業(yè)態(tài)外，康樂(lè)健身、商務(wù)會(huì)展和休閑療養(yǎng)等旅游需求也逐步發(fā)展旺盛。海上運(yùn)動(dòng)方面，出現(xiàn)多家涉及海域使用的海邊浴場(chǎng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)及海釣、海潛、游艇、帆船運(yùn)動(dòng)新業(yè)態(tài)；其次建成巽寮灣、合正東部灣、雙月灣等游艇俱樂(lè)部、游艇基地，出現(xiàn)3家游艇碼頭經(jīng)營(yíng)企業(yè)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)也正在起步發(fā)展，除原有休閑療養(yǎng)功能的廣東省勞模療休養(yǎng)基地、溫泉療養(yǎng)為重點(diǎn)的惠州海濱溫泉旅游度假區(qū)，還有在建的港口海鹽養(yǎng)生基地、安墩國(guó)家森林康養(yǎng)基地。
三、大力發(fā)展特色旅游商品
近年來(lái)，惠東縣大力開(kāi)發(fā)特色旅游商品，努力延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈條，積極打造惠東手信品牌。通過(guò)深入挖掘特色文化，開(kāi)發(fā)了具有惠東傳統(tǒng)和特色的旅游商品，按照“一鎮(zhèn)一品”思路，融入本土文化內(nèi)涵，推進(jìn)特色旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游文化藝術(shù)品、傳統(tǒng)特色食品等創(chuàng)意設(shè)計(jì)和包裝營(yíng)銷(xiāo)，成功打造惠東十六寶系列、海龜紀(jì)念系列、媽祖文化、東江紅都系列、木質(zhì)象棋、綠棋沉香線(xiàn)、白馬窯青瓷茶杯、雙月灣刺繡畫(huà)等特色手信，其中部分旅游手信已斬獲中國(guó)特色旅游商品大賽等銀獎(jiǎng)5項(xiàng)、銅獎(jiǎng)3項(xiàng)，古城手信手工糕點(diǎn)還被評(píng)為2017中國(guó)品牌旅游商品。2020年，五指嶂橫坑茶、巽寮灣海鮮粽、梁化梅菜、高潭明姜、媽祖和海龜系列文創(chuàng)產(chǎn)品等10件特色旅游商品入圍惠州手信50強(qiáng)。2022年，由網(wǎng)民通過(guò)在線(xiàn)投票的方式，評(píng)選出寶溪口有機(jī)茶、碧山柴火炒茶等2022年惠東縣十佳特色手禮。
四、下一步計(jì)劃
一是加強(qiáng)旅游商圈詳細(xì)規(guī)劃。以鞏固特色、發(fā)展特色為主題，始終堅(jiān)持政府專(zhuān)家主言、公眾參與、市場(chǎng)運(yùn)作的模式，明確產(chǎn)業(yè)布局和行業(yè)規(guī)劃，對(duì)大的商貿(mào)區(qū)、主要旅游點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研定位，確定商圈拓展和遺跡、文物的保護(hù)范圍，細(xì)化大型商圈的業(yè)態(tài)與功能、商圈內(nèi)部行業(yè)和層次的布局與規(guī)模，規(guī)劃道路、停車(chē)場(chǎng)、綠化廣場(chǎng)等配套設(shè)施。
二是大力推進(jìn)“紅色旅游文化、古韻體驗(yàn)文化、客家疍家文化、田園休閑文化、時(shí)尚設(shè)計(jì)文化”等具有惠東特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼續(xù)重點(diǎn)抓好高潭安墩革命老區(qū)和梁化古郡、白盆珠白馬窯址、古村落、古驛道以及惠東漁歌、客家山歌、海防文化等“非遺文化”資源的整合，將惠東眾多的文物古跡、非遺項(xiàng)目、老字號(hào)、老品牌、傳統(tǒng)美食融入旅游各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“山?；輺|”與“人文惠東”的融合，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品，打好我縣“古色文化牌”“海洋文化牌”“紅色文化牌”“非遺文化牌”“休閑文化牌”。
三是謀劃整體包裝推介惠東特色旅游商品，基于“一鎮(zhèn)一品”的旅游商品開(kāi)發(fā)思路，引導(dǎo)各鎮(zhèn)（街道、度假區(qū)、旅游區(qū)）和旅游企業(yè)挖掘、開(kāi)發(fā)、推介最具代表性的地方特產(chǎn)，提升“惠東十六寶”及其他特色旅游商品品牌，并借助縣委縣政府、旅游部門(mén)和旅游企業(yè)宣傳平臺(tái)和渠道資源，大力對(duì)外推廣。
四是規(guī)劃打造一批旅游購(gòu)物地標(biāo)，推進(jìn)港口游客集散中心、巽寮游客集散中心等項(xiàng)目建設(shè)，在游客服務(wù)中心、旅游景區(qū)等游客密集場(chǎng)所增設(shè)大型旅游購(gòu)物場(chǎng)所，主推“惠東十六寶”，海龜、媽祖、東江紅都等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等旅游特色商品。
五是舉辦惠東旅游文創(chuàng)產(chǎn)品征集、發(fā)布活動(dòng)，向社會(huì)廣泛征集，集思廣益，助力文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。充分提煉能夠反映惠東精神及內(nèi)涵、展現(xiàn)惠東文化旅游特色，具備文創(chuàng)工藝延展性、適合旅游商品制作及動(dòng)畫(huà)推廣的文創(chuàng)IP形象，更新打造一體化的惠東文創(chuàng)IP標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，提升惠東文旅形象文化內(nèi)涵及創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造惠東手信新名片。
惠東縣文化廣電旅游體育局
2023年8月17日
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