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每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”,日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場,成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號(hào)稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮,不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費(fèi)者牟取暴利。
企業(yè)科研投入不及利潤1%
日前,國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888元,即每克售價(jià)為1054元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”,并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”,這讓不少消費(fèi)者認(rèn)為一片極草等于7根蟲草的功效,不惜重金購買。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,該公司投入10億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念,而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長趙錦文認(rèn)為,“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技,“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國內(nèi)早有應(yīng)用,其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議?！?/P>
“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量,而是靠營銷?！睒I(yè)內(nèi)人士稱,許多高價(jià)保健品的營銷策略都與“極草”類似。
按照國家規(guī)定,保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤的3%至5%,但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%至200%,這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā),而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品,導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。
保健品能“抗癌”?騙人!
與“極草”相似,近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級,特別是炒作高科技概念,部分消費(fèi)者對此偏聽偏信。
安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專家說,保健食品只有輔助治療的功效,但為了吸引眼球,一些企業(yè)和經(jīng)銷商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專門藥物并且無副作用。安徽合肥的胡先生告訴記者,他父親此前一直靠吃藥控制血壓,沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”,就擅自停藥,血壓飆升,一下子中風(fēng),至今還在重癥監(jiān)護(hù)室。
為了將產(chǎn)品打造成“神藥”,一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營銷渠道,甚至有大量沒有取得保健品“小藍(lán)帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。食藥監(jiān)部門專家稱,目前我國認(rèn)可的保健品27種保健功能中,并沒有防癌抗癌這一功能。
特別是一些針對老年人開始免費(fèi)的“健康講座”不斷增多,實(shí)際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”,升級為專門針對老年人的精準(zhǔn)“忽悠”?！袄先吮弧茨X’之后,兒女阻止買保健品就是不孝順?！卑不找患胰揍t(yī)院藥劑科主任說。
購買時(shí)應(yīng)咨詢正規(guī)醫(yī)生
“藥品需要通過嚴(yán)格的臨床測試,如果保健食品真的有如此奇效,那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么?”一位藥劑專家告訴記者。
而一些表面上效果明顯的保健食品,實(shí)際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分,特別是減肥類保健食品,很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費(fèi)者食用后短期內(nèi)體重迅速下降,但長期食用副作用十分明顯。
“保健品企業(yè)如果給消費(fèi)者利益造成損害,很多時(shí)候僅僅是退還產(chǎn)品費(fèi)用。違法成本過低,對其違法行為沒有任何威懾力?！卑不帐∈乘幈O(jiān)局新聞辦主任孫斌園說。相關(guān)專家認(rèn)為,對于保健品行業(yè),需要政府有關(guān)部門加大監(jiān)管和引導(dǎo)力度。
此外,提高全民健康常識(shí)、讓消費(fèi)者不盲目迷信保健品也是當(dāng)務(wù)之急。“即使是優(yōu)質(zhì)保健品,也要根據(jù)個(gè)人體質(zhì)和需求服用?！倍辔凰巹I(yè)人員表示,現(xiàn)在國家正在大力推進(jìn)簽約家庭醫(yī)生項(xiàng)目,因此消費(fèi)者在選購保健品時(shí)不妨咨詢身邊的醫(yī)生,避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買貴的不買對的”。
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